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【每日头条】从《大连金州不相信眼泪》到3x3黄金联赛:新浪体育
* 来源 :http://www.caratulin.com * 作者 : * 发表时间 : 2017-10-10 11:23 * 浏览 :

  原标题:【每日头条】从《大连金州不相信眼泪》到3x3黄金联赛:新浪体育的产业化转型

  无论时光怎样流逝,无论战略如何调整,体育始终是新浪最特殊的一个版块。1997年那篇足球博文《大连金州不相信眼泪》不仅是中国互联网发展初期的重要一页,也是新浪成长历史上的一个重要里程碑(当时还是四通利方体育沙龙)。

  二十年时间过去,中国互联网市场和行业版图发生了翻天覆地的变化,但有一点却始终没有改变——新浪一直是中文体育报道的第一门户。无论是世界杯、奥运会、中超、NBA还是其他诸多体育项目,新浪都是体育迷获知赛况资讯的首选平台。在新浪进入微博时代之后,这一优势更得到全面强化,微博成为了网民观赛事、看新闻、追明星的第一平台。

  然而,有一点却必须承认,在资本巨鳄进军体育产业收购赛事版权之后,新浪体育已经不再是网络赛事直播的第一平台。NBA、英超、中超,曾经最重要的三大赛事版权都已经以天价花落别家。面对价格翻了几十甚至上百倍的版权市场,新浪体育不可能毫无地比拼烧钱对标版权,其传统商业模式显然陷入了瓶颈。

  福祸相倚,危机并存。接连失去重要的赛事版权,对多年行业老大自居的新浪体育来说,的确是一波沉重的打击;但也正是因为失去,才促使新浪放下包袱,下定决心转型。从2015年开始,新浪体育经历了短暂的调整与阵痛,决定根据自己的传统优势,寻找适合自己的发展道。当年9月,新浪体育有限公司注册成立。

  那么,失去重大赛事版权之后的新浪体育还有什么优势?新浪依然是国内最有影响力的中文体育,还有国内最大的社交公台微博。有影响力,有社交力,这是打造自主赛事IP的两大前提条件。

  大也给新浪转型提供了天时。2014年底,国务院发布了《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(又称国务院46号文),明确提出要把体育产业作为推动经济社会持续发展的重要力量,开发体育产业巨大的潜在市场空间。这也是中国国务院第一次发布促进体育产业发展的文件。

  打造3x3黄金联赛正是新浪在有利的政策大下,在公司面临转型的背景下,在对自身优势的分析下,朝着打造自主赛事IP迈出的一次重要探索。探索总是要冒风险的,新浪体育的转型方向是从一家体育公司变为一家体育产业公司,3x3黄金联赛就是转型的核心项目。

  不过,新浪体育并不会贸然下注,这是一次有备而来的押宝。当时为什么选择3x3篮球作为突破口?因为这是一个即将爆发的体育IP商机。

  一方面,三人篮球是国际篮联FIBA寄予厚望的下一个突破口。FIBA早在2010年就开始大力推广这一赛事,当年的第一届青奥会将三人篮球列为正式比赛项目,中国女篮还获得了金牌。2012年,FIBA开始举办三人篮球世界锦标赛和巡回赛,而大师赛和挑战赛更是在中国落地举行。FIBA为三人篮球制定了完整的比赛规则、注册系统和商业化布局。

  另一方面,三人篮球本就是篮球迷最热衷的一种比赛方式,迄今已经有50多年历史,在全球和中国都拥有着巨大的群众基础。几乎每个城市的街头篮球场,都有着三人篮球赛的身影。

  与此同时,国务院46号文件明确指出,要以足球、篮球、排球三大球为切入点,加快发展普及性广、关注度高、市场空间大的集体项目,推动产业向纵深发展。

  2015年4月,魏江雷以新浪网高级副总裁的身份接管了新浪体育,并任新浪体育总经理。转型初期,魏江雷进行了大量调研,拜访了体育行业内的诸多专家、大咖,综合参考了政策方向、群众覆盖度、关注度和参与度等标准,魏江雷为新浪体育的自主IP初步确定了大方向,然后再根据场地、规则难易度、国内选手水平、比赛观赏度、市场化程度等条件筛选出具体的项目类型,3x3黄金联赛便是新浪体育的首个自主IP赛事项目。

  有别于传统的赛事公司,新浪体育为自主运营的IP赛事定下了“三化三道”的原则,即产品化思维打造赛事、互联网化思维建设赛事、职业化投入运营赛事;运营国际化通道、球员职业化通道、赛事商业化通道。

  三年时间悄然过去,新浪3x3黄金联赛已经进入了第三年,从2015年的9个赛区到2016年的16个赛区,再到今年的24个赛区,新浪体育将一项最初并不被看好的赛事,逐渐打造为中国最大规模、辐射区域最广、参赛人数最多的3x3篮球民间自主IP赛事。2016年,3x3黄金联赛更是成为FIBA认证赛事,所有参赛选手都可获得FIBA3x3篮球积分及全球排名,2017年,赛事又与国家篮球联赛(National Basketball League,简称NBL)达成三年协议,赛事中的优秀球员将前往NBL球队试训,有望登录职业赛场。

  今年3x3黄金联赛总决赛将于10月28、28日在举行,赛事更设置了112万元的亚洲3x3篮球赛事最高总金额,国内最高水平的3x3篮球的草根精英选手基本都汇集于此,转型尝试也初见成效。事明,新浪体育举办这一赛事是明智的选择,押注获得了明显的回报,诸多利好接踵而至。

  今年6月,国际奥委会正式宣布3x3篮球成为2020年东京奥运会的正式项目。对于一个运动项目而言,进入奥运会,毫无疑问意味着关注度和商业价值的提升。

  除了赛事运营本身,依托新浪体育巨大的力量,3x3黄金联赛更成为最具线篮球赛事,新浪体育充分利用了自己的和微博社交优势。新浪体育、新浪新闻、微博、秒拍和一直播等诸多新浪系应用,都在不遗余力地支持着3x3黄金联赛的。而基于与微博的合作,3x3黄金联赛还分别为参赛的球员和球队进行了橙V和篮V的认证,这些球员既是场上参赛的选手,同时也是宣传赛事的内容发布者,成为了节点型粉丝,本赛季3x3黄金联赛预计将产生1万个加V用户。

  新浪体育的数据显示,在新浪体育App上,中国篮球频道的每日DAU约35万,从3x3黄金联赛开赛起,赛事能为该频道增加17万的每日DAU。另一组数据显示,赛季半程时,3x3黄金联赛微博话题量和视频播放量分别达到1亿和3亿,预计整届赛事这两项数据将分别达到5亿和2亿。

  那么,未来3x3黄金联赛将如何变现?这也是新浪体育转型为体育产业公司的核心。魏江雷表示,明年希望将3x3黄金联赛打造为职业化联赛,并以此为基础组织10支3x3篮球职业俱乐部,有效利用3x3篮球入奥的良好前景,以及微博平台的强有力支持,积极寻求与篮协合作,探索出业余赛事向职业化联赛转型的道。

  魏江雷提到,以前的新浪体育花钱买赛事版权,然后通过卖广告获得营收。例如当年800万买的中超,可以卖出3500万的广告。而现在黄金联赛是自己的赛事IP,新浪有着更多的可能去探索商业变现机遇。据他透露,目前3x3黄金联赛大部分营收来自企业广告赞助,以及选手的报名费,但不同于传统体育赛事卖线黄金联赛,广告主投放买到的是微博上的社交资源,门户的宣传报道成为辅助,线下广告资源反而免费赠送,在社会化预算占市场总预算大头的营销下,这种业务模式非常具有竞争力。2017年3x3黄金联赛总赞助额预计超过2000万元(实物+现金),有望实现收支平衡,这对一个刚刚运营3年的自主IP赛事来说,实属不易。

  IP赛事还包括了5x5足金联赛、亚洲青少年冰球联赛、跑步盛典评选以及即将推出的网络健美大赛。而有了3x3黄金联赛带来的成功经验和商业化探索,新浪体育的转型之还会一步步稳妥地走下去。从《大连金州不相信眼泪》开始,市场行业已经天壤巨变,新浪的体育基因没有变化,只是角色和定位变了。

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